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2016
09-01

除了“剪电线”,创业者还爱犯这“四宗罪”

除了“剪电线”,创业者还爱犯这“四宗罪” - 同创卓越 - 1

  全文 2000 个字,阅读时间预计 5 分钟。

  宅代洗拙劣的营销固然令人遗憾,但他们敢于采取这样过火的手段也和时下的大环境有关。创业是艰辛的,但这并非初创企业投机取巧的理由,以透支企业的信誉作为营销手段根本就是本末倒置。

  文/腾讯科技-苗钟毓

  昨日晚间,宅代洗“剪电线”事件在朋友圈刷屏了。一家名叫“宅代洗”的 O2O 公司,为了拓展高校用户,居然派出员工去剪断了大学男生宿舍自助洗衣机的电源线。

  作为一个创业栏目的小编,我感觉自己已经跟不上社会的变化了。现在的创业报道已经开始走向罪案小说的方向了吗?过去那些朴实刚健的“发不出工资,和 Team 一起挨饿”、“用生命在做服务,封测半年”去哪儿了?

  该公司公关对此事的反应颇为有趣,似乎这次严重的公关危机也只是一次成功的营销策划。

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  不过这段话听起来怎么这么耳熟呢?

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百度 UE 总监刘超

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  还是一样的味道,还是同样的配方。姑娘,长点心吧。这种朋友圈效力堪比死亡 FLAG,基本和上战场却揣着恋人的照片一样作死。分分钟有人冲过来打脸呐。

  不出所料,打脸的人很快就出现了。警务微博“中警安徽” 转发了这两张刷爆朋友圈的图片,并指出,根据《治安管理处罚法》第四十九条,故意损毁公私财物的,处 5 日以上 10 日以下拘留,可以并处 500 元以下罚款。

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  中警安徽连发了三条微博谈论此事,甚至还@青城公安,提醒对方调查、处理这一事件。

  警方的表态似乎起到了作用。宅代洗 CEO 郭超宇在今日清晨发布声明否认了剪电线一事,承认此前报道纯属商业炒作。

  宅代洗拙劣的营销固然令人遗憾,但他们敢于采取这样过火的手段也和时下的大环境有关。奇葩的创业者远不止宅代洗一家。接下来,我们就来盘点一下那些奇葩创业者,捋一捋初创企业常犯的“四宗罪”。

  数据造假:一亩田、蜻蜓 FM

  数据造假、业绩注水是初创企业的常见做法。为了更容易获得融资,许多创业者都采用刷数据的方式给企业的业绩注水,以此满足投资人对企业高速增长的期望。

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  一亩田成立于 2011 年,是一个农产品大宗交易的 B2B 平台。据公开资料显示,在过去 4 年里,这家公司实现了 2000% 的增长。但紧接着,一亩田被指数据造假,很多暴增的业绩大部分都是靠刷出来的。造假风波未平息,随后又传出裁员 1500 人以及投资方撤资的消息。短短一个月,一亩田经历了从大红大紫到一落千丈的戏剧变化。

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  “蜻蜓 FM 老板应该坐牢”,去年 11 月 11 日王思聪发布微博炮轰蜻蜓 FM 数据造假,并附链接指向标题为“蜻蜓 FM 涉嫌诈骗投资人和广告主源代码剖析”的文章。文章指出,蜻蜓 FM 代码中疑似存刷数据系统。一时间,蜻蜓 FM 数据造假事件被推向了舆论的风口浪尖。

  融资造假: 窝窝团、京东

  即便在获得了投资人的融资之后,创业者造假之旅也并未终止。夸大虚报融资金额,已经成为创投圈公开的潜规则。腾讯科技此前的调查显示,80% 以上的创业项目都存在虚报融资额度的现象。

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  窝窝团曾公开称自己的B轮融资达到了 2 亿美元。然而,随着其上市招股书的曝光,媒体发现窝窝团的真实融资额仅为此前公布数据的1/4,只有 5000 万美元。

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  京东曾公布自己的C轮融资高达 15 亿美元,但根据其上市前的招股书,实际金额仅为 9.61 亿美元,差额达到了创纪录的 5.39 亿美元。

  产品抄袭:云造、游侠

  比造假更为恶劣的行为是抄袭。对于初创企业,抄袭他方的成功产品似乎是通向成功的“捷径”。但事实上,一个不尊重他人知识产权的公司是难以形成核心竞争力的。

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  云造公司在 2015 年发布了一款宣称是公司“自主研发”的电动车,名为“云马 X1”。云马亮相不久,便被踢爆抄袭丑闻,甚至引发了原设计者——爱沙尼亚老者 Matti 的关注。

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  顶着第一台中国版特斯拉的光环,游侠X电动车一上市便吸引了外界广泛关注。但很快,游侠和创始人黄修源转瞬即被一浪高过一浪的质疑所淹没。有专家指出,游侠 X1 极有可能是一台使用了特斯拉底盘的“组装车”。此外,游侠 X1 的电机和电池组的来源也都颇为可疑。

  恶意营销:神州专车、宅代洗

  中国初创企业对于“恶意营销”并不陌生,此次“剪电线”事件就是一次彻头彻尾的恶意营销。恶意营销没有赢家,任何进行恶意营销的企业最终都会为自己的行为付出代价。

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  想必许多用户对神州专车去年发布的一系列”Beat U“广告印象深刻。神州专车的这一系列广告出来以后,在微博和社交网络上引发广泛争论。然而,令神州专车始料不及的是,大部分网友都站在友商那边,甚至开始喊出“抵制神州专车”的口号。

  创业是艰辛的,但这并非初创企业投机取巧的理由。在那份含金量不高的道歉声明中,郭超宇说自己“愿意接受一切惩罚”,但希望大家“给宅代洗一个机会”,“给年轻人一个机会”。

  如此明显的道德绑架令人无语。

  郭超宇似乎没有意识到,以透支企业的信誉作为营销手段根本就是本末倒置。作为一家企业,宅代洗已无商誉可言。

  三观不正,再多的流量也洗不干净“剪电线”的地。

 
来自: 腾讯科技
最后编辑:
作者:同创卓越
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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