首页 > 业界 > “你可能有兴趣”的广告,其实网站主也不太喜欢?
2016
11-22

“你可能有兴趣”的广告,其实网站主也不太喜欢?

“你可能有兴趣”的广告,其实网站主也不太喜欢? - 同创卓越 - 1

  相信不少人浏览网站时,都会看到“你可能有兴趣的文章”一栏。这除了是网站刺激浏览量常用的方法之外,亦是很多西方网站展示广告的地方。虽然此举能开拓收入,但即使是网站拥有人也认为,这些广告会带来问题。

  “你可能有兴趣的文章”也可加入广告

  现时,几乎任何一个媒体网站都有“你可能有兴趣的文章”一栏,展示相关文章。此举现已成为网站增加流量、减低跳出率的常用方法。新闻网站的感受应特别深,因为大部分网上新闻发布后,第一天会有很多浏览量,但接着下来的浏览量便会急跌,所以网站都会用“你可能有兴趣的文章”重新展示旧新闻,免得浪费。

  除了提升流量,这些功能也可用做投放广告。原理很简单,其实只是把“有兴趣的文章”由自己网站的内容变成别人网站的内容,当访客点击了这些文章时,网站拥有人便可赚取收入,投放广告的人亦可获得流量。

  这个广告模式在中文网站较为少见,也许是缺乏平台的缘故(我相信如果有中文平台的话不少网站也会申请),但这在西方网站十分活跃。Taboola 便是其中一间著名的广告服务平台,获不少大型网站如 Business Insider 使用,如上图示。他们通常会用 Around the Web 来标示。

  广告网站可能有问题破坏品牌形象

  不过《纽约时报》指出,最近一些网站开始考虑这些广告对他们的品牌造成的影响,《Slate》 和《纽约邮报(New York Post)》已停止使用。原因是:这些广告链接可能是有问题的网站。

  一些广告文章会提供错误的资料。例如 The Walking Dead 的演员 Chandler Riggs 居然发现,有广告文章以 《Young Actors Who Quietly Passed Away This Year (今年无声无色地逝世的年轻演员)》为例,并以他的照片做配图。

“你可能有兴趣”的广告,其实网站主也不太喜欢? - 同创卓越 - 2

  也有一些广告文章在“不适合的时机”出现。例如 《Slate》 一篇讲述川普厌女症的文章中,夹杂了一篇由 OutBrain 提供的 《10 Celebs Who Lost Their Hot Bodies(10 个失去火辣身材的名人)》广告链接,格格不入。

  《Slate》 的主席 Keith Hernandez 表示,当你想展示自己为高档、高品质的网站,却有这些广告出现,显然是不妥当的。他又指,这些广告只建基于“收入极大化”,而非为读者寻找优质内容。

  《纽约时报》也指出,《纽约邮报》其中一栏的网页推荐广告中,有些网页的内容的确是真的,但其中一个是骗取点击的“标题党”,另一个则是由营销公司自制的虚假健康新闻网站。

  ChangeAdvertising.org 于 41 个新闻网站分析,发现 61 % 的是由广告主或其他著名新闻网站提供,但有 26% 是哄骗点击,引导读者至更多广告的网站;由较低档次的外挂所提供的广告内容,更会出现与性有关的链接推荐。

  虽然 OutBrain 和 Taboola 均表示会致力打击低品质的广告,但广告内容始终是由演算法来决定,网站主难以确保品质或者内容会否与内文有冲突,用的时候最好考虑清楚。

  Hernandez 也说:“如果你不是想用尽网页每一个像素来赚钱,OutBrain 显然不乎合要求。如果读者的信任和忠诚是最关心的东西,你便不能让这些广告外挂出现。”

 
来自: unwire.pro
最后编辑:
作者:同创卓越
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

留下一个回复

你的email不会被公开。